חודש בלבד לאחר קליטת טלי ליברמן לתפקיד רכזת תהליך המיתוג של חריש, קיבלה ליברמן מינוי זמני ותשמש גם כדוברת חריש עד למציאתו של מועמד חדש לתפקיד
על פי הודעת המועצה שפורסמה אתמול, טלי ליברמן (28) תמלא באופן זמני את תפקיד דוברת המועצה. ליברמן, תושבת חריש מזה שנה עובדת במועצה כבר חודש ימים. היא נקלטה כדי למלא את התפקיד החשוב של רכזת מיתוג חריש ואמורה להוביל את תהליך המיתוג החדש של חריש, שישפר את תדמיתה של העיר בקרב הציבור הרחב בישראל ויתנער מדימויים שליליים שדבקו בה.
בימים אלה מתנהל סקר עמדות על ידי חברת מחקר חיצונית הן בקרב תושבי חריש והן בקרב הקהל הרחב בישראל. תוצאות הסקר יתורגמו לקמפיין פרסומי שיתפרסם במהלך החודשים הקרובים.
הצלחת תהליך המיתוג חיונית לשגשוגה של חריש שמתמודדת גם עם סטיגמות, דימויים בעייתיים ועם כתבות שליליות במדיה הארצית.
הפרסומים השליליים האחרונים מציבים גם את מערך הדוברות של העיר בקו החזית על עיצוב דמותה של העיר. בימים אלה מתנהל קמפיין יחצ"ני שמטרתו לשנות את תדמיתה של חריש. את ניצניו ראינו בכתבה שפרסם עופר פטרסבורג ב-Ynet ובסוף השבוע עתידה להתפרסם גם כתבה בערוץ 11 שככל הנראה, תהיה חיובית.
כאמור, ליברמן תנהל שתי חזיתות חשובות אלה בעת ובעונה אחת.
נסיונה המקצועי של ליברמן הוא כמנהלת מותג בחברת טרה. קודם לכן, שימשה כמנהלת מותג בחברת קולגייט. "למתג עיר זה לא כמו למתג משחת שיניים", ציינה ליברמן בראיון שנערך עימה בשבוע שעבר עבור 'חריש 24'. "זה לא עוד מוצר צריכה. אני ממתגת עיר שהיא העתיד והבית של 13 אלף איש זו עשייה חשובה ומשמעותית עבורי". היא הוסיפה. יחד עם זאת, לליברמן אין ניסיון קודם בתחום הדוברות.
נגה עוז, אחראית המיתוג מטעם המועצה ציינה באותו ראיון: "תהליך המיתוג לא יצא עד עתה לפועל כי המועצה היתה מצויה בחוסר כוח אדם. היה קשה להאציל סמכויות לעובדי המועצה העמוסים ממילא והמהלך של להביא לכאן את טלי שתשמש כרפרנטית המיתוג של העיר הוא מהלך אסטרטגי ומשמעותי מאוד לעתידה של העיר".
כאמור, ארבעה ימים בלבד לאחר הראיון עם ליברמן ועוז שעסק רובו ככולו בתכניות המיתוג התבשרה ליברמן כי תחליף את נועה ספיר, שמילאה את תפקיד דוברת המועצה במהלך שלוש וחצי השנים האחרונות.
ספיר הוצבה מחדש בתפקיד דוברות החינוך. "נועה ספיר תמשיך לעבוד בעירייה בתחום דוברות אגף החינוך. תפקיד דוברות חינוך הינו תפקיד חדש במועצה שהצורך שלו עלה מהשטח, לקראת ההכנה לשנה"ל תש"פ", מסרה העירייה בתגובה לפנייה שלנו. "התפקיד החדש נוצר מתוך ההבנה שחשוב להנגיש להורים בחריש את על המידע על השיבוצים, קייטנות, הסעות, צהרונים וכל הפעילויות שנעשות תחת אגף החינוך. תקופת הקיץ היא התקופה הכי קריטית בנושא".
עוד נמסר כי: "את מקומה של נועה תמלא באופן זמני טלי ליברמן, רכזת המיתוג של חריש שתבצע את התפקיד בליווי צמוד של נועה, הדוברת היוצאת".
האם נבון /נכון לבצע חילופים אישיים בתקופה כל כך קריטית לחריש?
"טלי עושה עבודה מעולה בכל הקשור למיתוג העיר, והיא האדם המתאים ביותר כרגע למילוי זמני של התפקיד. נועה ספיר נשארת במועצה ותמשיך ללוות את טלי בתפקיד עד להגעת\ה של דובר\ת חדש\ה, ותסייע בהתמודדות עם המצבים הקריטיים שמתרחשים כאן ביום יום".
ציינתם שמדובר במשרה זמנית עד להגעתו של דובר חדש – אבל היות וטרם פורסם מכרז מדובר על מספר חודשים לפחות. האם לפרק זמן זה לא נכון היה להשאיר את המצב כפי שהוא?
"לאור כמות הפניות מצד הורים, וכמות המשפחות שנקלטות מידי קיץ ראינו צורך לחזק את מערך ההסברה ולהנגיש את המסרים של אגף החינוך מול התושבים".
מתי צפוי להיקלט דובר/ת חדש/ה?
"אנו מצויים בשלבים מתקדמים לקידום המהלך. חריש זקוקה לאנשי מקצוע ולא ניתן להתפשר על הנושא הזה".
ומה חושבת ספיר על המהלך?
"לקחתי חלק בבניית מערך הדוברות מהרגע הראשון, הקמנו מחלקה מאפס", היא משתפת ומוסיפה: "מחלקת הדוברות היא מחלקת מורכבת ועומדת בפני אתגרים רבים ויומיומיים. אני מאחלת בהצלחה לטלי בתפקידה החדש ושמחה שאוכל לעזור להורים בתפקיד החדש שלי בדוברות מחלקת החינוך".
האם עבודת המיתוג המתנהלת ממש בימים אלה לא תיפגע? ומהו הערך של הקצאת תקן לתפקיד מסוים ושינוי התפקיד לאחר חודש בלבד? האם ניתן לבצע את תפקיד מחלקת הדוברות כתפקיד חלקי או נוסף על תפקיד אחר? את התשובות נקבל, ככל הנראה, במהלך החודשים הקרובים.
נתקלתם באירוע יוצא דופן? גיליתם משהו שפשוט חייב להתפרסם בחריש 24? כתבו לנו למייל האדום!
